Бесплатно поставьте определитель GooglePageRank™ на Вашем портале! Нажми и установи!
|
|
Один из элементов, чтобы 
Вымышленный мультперсонаж помогает продвигать продукты своего создателя
Исследования и бизнес Маркетинговые исследования при разработке бизнес-проектов для торговых предприятий и их особенности Антиинтуитивный маркетинг Пришла пора заявить о себе на рынке Сарафанное радио как инструмент продвижения товара Какие просчеты делала Wal-Mart на локальных рынках Порядок исчисления Льготы по налогуВ корпорации Walt Disney, как известно, существует такое разделение: кинокомпания Walt Disney Pictures рисует мультфильмы, а Disney Consumer Products занимается производством разнообразных детских товаров с изображениями мультгероев - от мягкой игрушки до компьютеров и телевизоров. Похожей схемы придерживается российский проект "Смешарики", но его автор - студия "Петербург" - ограничивается пока DVD, канцелярией и детскими книгами.
Бывает, что компания не производит мультфильмы. Она лишь придумывает мультперсонажей и вокруг них впоследствии формирует целую индустрию. Такова, например, компания Sanrio: в 1974 году она создала псевдодетский брэнд Hello Kitty – маленькую кошку с огромной головой и глазами-бусинками. Этот персонаж и корпоративная легенда получились настолько удачными, что мультипликаторы и производители комиксов эксплуатируют их до сих пор. А среди поклонников кошки много звезд кино и телевидения, помогающих продвигать брэнд.
Впрочем, случается и наоборот: есть продукт, который неплохо было бы представить с помощью мультгероя, а самого героя нет. Недостаток фантазии компании компенсируют, покупая права на использование популярных мультперсонажей у их создателей. "Практически все герои советской мультипликации защищены патентами на все 27 товарных категорий",– говорит генеральный директор группы компаний "Элизиум" Михаил Энтин. Примеров множество: скажем, молочные продукты "Простоквашино" от "Петмола" или косметический крем "Чебурашка" фабрики "Свобода".
Следующий шаг мультэволюции – изобретение собственных персонажей, работающих на продвижение брэнда. Гендиректор агрохолдинга "Алтан" Валерий Покорняк с этой целью придумал забавного рисованного персонажа Гранмуленка. Грубо говоря, это полкило макарон с ручками и ножками, а также с именем, созвучным макаронному брэнду "Алтана" – "Гранмулино".
Покорняк не дошел до постановки мультфильмов с участием этого персонажа, но на создание серии книг "Приключения Гранмуленка" глава "Алтана" потратил восемь лет и несколько сотен тысяч долларов. По его словам, герой повышает лояльность к брэнду.
Вершиной производственного мультмаркетинга грозит стать проект "Элизиума", российского производителя пластмассовой упаковки для конфетных наборов, какие обычно дарят на новогодних утренниках.
Главный художник "Элизиума" Ирина Макарова придумала белого медвежонка Эльку, чтобы справиться с сезонностью продаж. "Элизиум" выпускает в основном упаковку, стилизованную под знаки зодиака,– для новогодних подарков. А упаковка в виде медвежонка была бы актуальной в течение года.
Однако Михаил Энтин полон решимости превратить Эльку в центр мультипликационной империи. Для повышения узнаваемости своего героя компания заказала студии "Тема" полнометражный мультфильм. В апреле 2006 года он будет готов, и сейчас Энтин ведет переговоры с руководством "Первого канала" о телепоказе мультика и тиражировании его на DVD.
Директор "Элизиума" не только не сомневается, что Элька значительно увеличит продажи упаковки, но даже грезит созданием нового "национального мультгероя".
"Элизиум" уже работает над выпуском жидкого мыла и канцелярских товаров с изображением Эльки. Компания Nikita подготавливает с участием медвежонка java-игру. Через два месяца в производство будет запущен мультфильм с рабочим названием "Элька 2". Тем временем Михаил Энтин ведет переговоры с Национальной ассоциацией игрушечников России, чтобы изготовлять игрушечного Эльку.
В программе "Спокойной ночи, малыши" производитель упаковки хочет собрать всех "корпоративных" мультперсонажей и продвигать их сообща. "Детский мир" почти согласился поучаствовать в проекте со своим псом Демой, "Почте России" Энтин передал готового мультгероя – звездного почтальона Весточку. "Элизиум" уже потратил на проект около $3 млн, но Михаил Энтин не сомневается, что эти вложения окупит выручка от первого же полнометражного мультфильма.
Business & Linkpartner
| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z |
| Statistics * Statistik * Статистика | |||||||||||||||||||||||||
|
Catalog - Kataloge - Каталог: nummer (1 Einträge - Адресов) In total of addresses - Einträge gesamt - Всего адресов: 220 | |||||||||||||||||||||||||
Уважаемые дамы и господа!
В Вашем распоряжении есть более 20 белых каталогов, с помощью которых Вы можете разместить ссылку на Ваш адрес более чем на 100 разлиных сайтах. Все страницы на этих сайтах, где размещаются Ваша ссылка, находятся в одном клике от главных страниц.
Обмен предусматривает соблюдение следующих условий с Вашей стороны:
- установка кода должна быть на странице Вашего сайта в одном клике от главной;
- наличие на Вашей главной странице ссылки на страницу с кодом обязательна;
- код устанавливается без изменений;
- Pagerank страницы, где установлен код белых каталогов для нас не принципиален.
Стабильность размещения Вашей ссылки гарантируется нашей многолетней репутацией как надежных партнеров.
Список белых каталогов, где Вы можете добавлять свои ссылки:
Exchange Links - Die Verweisung beizufügen - Добавить ссылку
Характеристики проекта
Все эмблемы и торговые марки представленные на этом портале - собственность их соответствующего владельца.
Комментарии - собственность их авторов, все остальное © 2002-2012 остается за нами